Стратегия и промяна
Големите фармацевтични производители се насочват към генериците
След години на разработване на начини за отстраняване генеричната конкуренция, някои от водещите фармацевтични компании променят рязко курса си и се присъединяват към редиците на тези, които предлагат по-ниски ценови версии на лекарства с изтекъл патент. След като при много мощни лекарства се стигна до силен спад на продажбите след изтичане на патента, големите фармацевтични производители все повече се обръщат към хибрида марка/генеричен модел по пътя си напред. Четири от петте най-големи световни многонационални компании - Pfizer, GlaxoSmithKline, Sanofi-Aventis и Novartis - вече са навлезли в генеричното пространство под някаква форма, а и други големи играчи поемат по подобен път. |
